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ハッピーセットは、マクドナルドが販売しているセット商品である。アメリカなどではHappy Mealと称され、1979年から登場した。

日本では1987年から登場。子供を対象にしているが、子供のみならず幅広い年代層の人気を集めている(その内訳は時期により異なる、事情は後述)。 本稿では日本マクドナルドの「ハッピーセット」について記述する。

◆ 概要

一般レストランのお子様ランチに相当するセットメニューである。ハンバーガーやチキンマックナゲットなどにドリンクやサイドメニューを加え、おまけである玩具(キャラクターグッズ)をセットすることで人気を呼び、客単価の向上に貢献している。ドリンクやポテトはすべてSサイズであり、朝マックやクーポン券限定のメニューもある。

購入に際しては特に年齢制限がないため、大人でも購入することが可能となっている。価格は手頃な380〜440円位に設定されており、1セット購入につき1円が「ドナルド・マクドナルド・ハウス」に寄付される。玩具のキャラクターを時期によって変更し、それぞれ期間限定(おおよそ1ヶ月程度)とすることで客の購買意欲をあおることに成功したものである。このような特徴から、購入する客層や人気の有無なども時期により異なっている。

プロモーション中は紙コップや持ち帰り用の紙袋などにもキャラクターが起用される場合も多く、これらはハッピーセット以外の商品でも使われている。また、セットに含まれる玩具とは別にカードやポスターなどが週末を中心として配布される場合がある。

2007年の日本マクドナルドにおける年間販売個数が史上初めて1億個を突破した。

◆ 登場キャラクターの変移

日本で1987年に初めて登場した際にはダイヤブロックのおもちゃであった。それ以降はアメリカと連携を取りながら、ドナルドをはじめとするオリジナルキャラクターが登場する。

1990年代以降はオリジナルキャラクターだけでなく、ディズニーのキャラクターのように人気のあるキャラクターが登場するようになる。2000年代からはディズニーをはじめとする国外のキャラクターに代わって、下記のような日本製キャラクターが多く起用されるようになった。

ディズニーキャラクターが起用されなくなったのは、マクドナルドが子供に対して高カロリーのファーストフードを販売しているという批判が近年になってアメリカで巻き起こり、キャラクターイメージの悪化を恐れたディズニー側が契約更新を打ち切り、全世界でディズニーキャラクターの使用を拒否したからである[外部リンク]http://news.livedoor.com/article/detail/1938969/。

ハッピーセットのみならず、毎年11月頃に同社の飲食商品注文者を対象に格安(2008年現在は315円:JPY)で発売される翌年度のカレンダーにもディズニーキャラクターが使用できなくなり、2007年度以降は「ポケットモンスター」を起用するようになった。

現在は小学館・集英社(小学館集英社プロダクション)や、東映アニメーション、サンリオ、角川グループが関わるキャラクターが採用され、多彩なラインナップとなっている。

その一方で、講談社が直接権利を所有するキャラクターが起用されたことは1度もない。

◆ 商品化されたキャラクター

◇ マクドナルドオリジナル商品

・ビート・スター

・マック・デジ

・ドナルド・マクドナルドキャラクター商品

◇ 日本国内の作品

・アストロボーイ・鉄腕アトム

・idog

・おじゃる丸

・きらりん☆レボリューション

  ・きらりん☆ミルフィーカード

・クラッシュギアNitro

・ゲゲゲの鬼太郎

・ケロロ軍曹

・金色のガッシュベル!!

・古代王者恐竜キング

・THE DOG

・サンリオ

  ・ハローキティ

  ・ザ・ラナバウツ

  ・しんかんせん

  ・シナモロール

  ・ウサハナ

・ジュニアシティ

  ・エンジェルブルー

  ・メゾピアノ

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